很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁wù)作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。 七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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