“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人ng>背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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