今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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