Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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