Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销(略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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