既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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