“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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