很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT