唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管不(bù)断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌(mò)的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待(dài)了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任(r冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释èn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么(me)特(tè)别的(de)情感(gǎn)，整个公(gōng)司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加以区冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不(bù)可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释gè)城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了(le)起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集(jí)团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代(dài)财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半(bàn)年(nián)时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不(bù)同业务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交(jiāo)寡头(tóu)格局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问题(tí)在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重(zhòng)启出海(hǎi)战略能(néng)否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地(dì)理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地(dì)区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南(nán)亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出(chū)海陌(mò)生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依(yī)靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们(men)的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来(lái)西亚等东南(nán)亚(yà)市(shì)场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国内(nèi)市(shì)场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化(huà)名）

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