既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全(q池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊uán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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