“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(dià母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理n)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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