今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(mín高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历g)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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