很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhon明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了e14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、Ai明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了rPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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