今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。<铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处/p>

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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