既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价(j闲游的意思 闲游的反义词是什么ià)闲游的意思 闲游的反义词是什么格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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