财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来(lái)自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其(qí)实具(jù)有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期(qī)，社(shè)交场景全面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(ché过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句ng)都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早售罄(qìng)。购(gòu)票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人(rén)流(liú过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句)量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上(shàng)，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量(liàng)店”的(de)措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了(le)必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费50元，能(néng)带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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