既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好