今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(w相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示ǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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