既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng浙k是浙江哪个城市的)等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5浙k是浙江哪个城市的匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱(浙k是浙江哪个城市的xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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