“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图一度被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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