今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。<五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力/p>

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接(jiē)五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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