今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)2关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少5日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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