今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场为什么复兴号很少人买的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)为什么复兴号很少人买司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 为什么复兴号很少人买