“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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