“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎ二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗n)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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