周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤(pí)酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排(pái)vip票(piào)也就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在(zài)各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个(gè)原因。知名(míng)乐评人(rén)邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价(jià)会(huì)回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本(běn)是越来(lái)越高(gāo)了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独(dú)立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐(lè)队的(de)夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人(rén)更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得禧与喜的区别是什么，喜字logo设计了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看他(tā)们(men)演出的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水平的(de)提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国外(wài)的(de)知(zhī)名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局(jú)者也越(yuè)来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的(de)生意经(jīng)

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来(lái)的(de)想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花(huā)费(fèi)929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食(shí)物以及饮品等也(yě)藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个(gè)科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节(jié)举办期间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在(zài)国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多(duō)人(rén)会发(fā)现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算(suàn)过一(yī)笔经(jīng)济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每(měi)人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其他(tā)相关产业间接实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据华西都(dōu)市报和都江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节(jié)出(chū)圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　禧与喜的区别是什么，喜字logo设计height: 24px;'>禧与喜的区别是什么，喜字logo设计　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是(shì)在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市(shì)场年(nián)度报告》数据，目(mù)前演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观(guān)众中连续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众(zhòng)群体其(qí)实(shí)和消费(fèi)品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能(néng)真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量(liàng)型(xíng)音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流量艺人(rén)居(jū)多(duō)也就(jiù)意味(wèi)着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的(de)音乐(lè)节一票难(nán)求，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发(fā)布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在(zài)此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节(jié)等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连宣布(bù)延(yán)期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音(yīn)乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众(zhòng)人(rén)群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实(shí)是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批(pī)判单日千(qiān)元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多人在谈起音乐(lè)节(jié)的时(shí)候，总会对比国外(wài)的(de)音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造(zào)还是(shì)艺(yì)人(rén)资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐(lè)节(jié)已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把(bǎ)更(gèng)多的气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

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