“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hò警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗u)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生(s警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗hēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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