既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台(tái)都冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商(shān冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷g)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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