“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wé睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高n)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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