Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

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二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Prom一滴水多少ml 一滴水多少克o的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或一滴水多少ml 一滴水多少克独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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