既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng均码一般是什么码，均码一般是什么码数)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等均码一般是什么码，均码一般是什么码数服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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