Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营(yín831143是什么意思g)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像831143是什么意思。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Col831143是什么意思lection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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