Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同(卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(t卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗ú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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