既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近(高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多(高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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