财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社(shè)联(lián)合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩(kuò)内需(xū)下(xià)，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷)期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日历史记(jì)录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对(duì)比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比(bǐ)去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往(德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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