岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文-橘子百科-橘子都知道

岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰部UP主宣布停(tíng)更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论(lùn)与猜岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝(sī)的影(yǐng)视(shì)区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心”又发(fā)布(bù)动态回应(yīng)停更传(chuán)言，他没有停(tíng)更，但确(què)实(shí)比较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影(yǐng)视解说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台、赛道还是(shì)与广告(gào)投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上(shàng)则(zé)商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部(bù)UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)次。其(qí)解说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至(zhì)已超(chāo)千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心(xīn)的(de)更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃了热(rè)点(diǎn)，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二十(shí)天(tiān)的(de)时间里木(mù)鱼水心(xīn)并未更新，由(yóu)此引发了坊间(jiān)关(guān)于(yú)其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并(bìng)否(fǒu)认了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有(yǒu)接到广告，B站(zhàn)的(de)创作激励，还(hái)不够(gòu)付办公室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去(qù)年一整年(nián)更(gèng)新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激(jī)励腰斩”和“接不(bù)到广告(gào)”，的确(què)是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更(gèng)潮”中人们讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作激(jī)励(lì)养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商(shāng)单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已经(jīng)四个月没有接广告(gào)了(le)，那他上一(yī)次的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频报价在三十几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前也(yě)合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等(děng)品牌(pái)类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告(gào)了》，也曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广(guǎng)告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场(chǎng)规(guī)模预计(jì)约(yuē)为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七(qī)年首(shǒu)次出现负(fù)增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可(kě)支配(pèi)支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要求进一步提升(shēng)，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到(dào)细(xì)分赛道上更垂(chuí)直或者更接近消费者的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来(lái)自B站的数(shù)据可以侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着年龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对(duì)汽车、家装、家电等(děng)新领域的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去(qù)一年，汽车(chē)、母婴、家(jiā)装家电内(nèi)容的VV数(shù)（视频播放(fàng)次(cì)数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人(rén)数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在商业化上并不是一个很(hěn)垂(chuí)直的赛道。无独有偶(ǒu)，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在(zài)日(rì)前(qián)透露(lù)很久(jiǔ)没(méi)有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类(lèi)解说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视(shì)类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项目很多(duō)，数量是超过去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主要(yào)是(shì)口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价(jià)，对片方(fāng)负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的(de)不少(shǎo)UP都主动降价了(le)，去年特别差(chà)，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认为(wèi)，目前（UP主商业(yè)化(huà)）最好(hǎo)的状态(tài)要么就是(shì)缩小团(tuán)队，要么(me)就是(shì)再(zài)找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章(zhāng)《一(yī)堆(duī)人喊B站(zhàn)断(duàn)更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了(le)》中指出，UP主养不活自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛(sài)道的变现前景一定程(chéng)度上和该领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况(kuàng)有关，比(bǐ)如美(měi)妆、科技、汽车(chē)其(qí)实都属(shǔ)于优质的(de)变现内容，但其(qí)中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属(shǔ)于典型的大博(bó)主(zhǔ)逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多(duō)，中腰(yāo)部博主也能接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不(bù)少UP主(zhǔ)接(jiē)不到广告可能只(zhǐ)是(shì)“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看(kàn)目标受众，也就(jiù)是粉丝量级(jí)和他的购买能力是(shì)否足够，如果回(huí)归到(dào)这两点，当一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问(wèn)题了。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼(yú)水心接不到(dào)商单可能和(hé)个人内容(róng)规划有关，也许没有碰到合适的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联(lián)网(wǎng)时代(dài)的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激(jī)励(lì)。

　　根据上文，由于(yú)影(yǐng)视类内容(róng)本身行业(yè)的属性和影视类商单性价比问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商(shāng)单维持(chí)生(shēng)计的难度在(zài)近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内(nèi)容创作者而言(yán)，剩(shèng)下的两条路能(néng)走(zǒu)通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称为(wèi)“知识付费”，这二(èr)者之间的差异是(shì)整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正是通过对理性(xìng)和效率的追求，建构出新的(de)时间观(guān)念来形成并(bìng)定(dìng)义自己的文化(huà)。这段话投(tóu)射到我们当代人(rén)的内容消费中便是(shì)各(gè)种知识付费类内容(róng)。比起娱(yú)乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被视(shì)为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国(guó)知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风(fēng)潮的(de)代表。

　　国内通过书影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐内容进(jìn)行付费(fèi)变现的成功(gōng)案例少之又(yòu)少，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内容付费只能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾(céng)试水UP主视(shì)频(pín)单期付费(fèi)，但(dàn)截至目前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为(wèi)内(nèi)容(róng)买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况(kuàng)经(jīng)常被拿来与(yǔ)国(guó)内(nèi)对比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月(yuè)入几十万”的(de)新闻(wén)也(yě)被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播(bō)放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币(bì)）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相(xiāng)比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励(lì)/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创(chuàng)作激励规则(zé)，大量(liàng)UP主在社交平(píng)台(tái)反馈(kuì)称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，自己并(bìng)不知道B站的具(jù)体现金激(jī)励算法，后台也只给(gěi)出(chū)了内(nèi)容(róng)质量(liàng)、观(guān)看时长等计算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大多(duō)数时候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？