今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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