既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的(de)重要朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思