今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(mé碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别i)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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