“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de纳粹分子是什么意思)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美纳粹分子是什么意思容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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