Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)王菲是什么星座，王菲是什么星座的人在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)王菲是什么星座，王菲是什么星座的人此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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