很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的i家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好Phone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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