“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎ直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸n)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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