很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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