Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用(夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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