很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在(阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zh阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊ǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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