“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎiphone12换电池多少钱ng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青iphone12换电池多少钱颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xiphone12换电池多少钱ué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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