“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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