唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划(一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句huà)它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位(wèi)陌(mò)陌(mò)内部员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项(xiàng)目(mù)的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上(shàng)来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立(lì)之初迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能做到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三年(nián)下滑，且始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩(yán)回归后，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降(jiàng)本(běn)增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结(jié)束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在(zài)具体(tǐ)的业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况在此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天最(zuì)早(zǎo)也(yě)要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在(zài)，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么(me)几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的(de)区别(bié)。前(qián)者往往代表着(zhe)开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景(jǐng)落(luò)地。然而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhò一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句u)等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题(tí)在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上(shàng)线了一款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已经(jīng)被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模(mó)已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理层对于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级(jí)都要低(dī)于(yú)其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外(wài)业(yè)务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个(gè)印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不(bù)容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为(wèi)最后(hòu)的(de)底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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