今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人印信是什么意思？ 印信和书信一样吗很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历中印信是什么意思？ 印信和书信一样吗仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科印信是什么意思？ 印信和书信一样吗电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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